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                冰箱行业负增长 厂商谋高端△破局
                类别:易彩快3新闻 / 冰箱新闻    来源:信息时报         2019-6-21 12:37:17 

                  作为易彩快3行业最“波澜不惊”的产业,近期冰箱厂商他也想不到却动作频频。从美菱、美的、奥马到松下,纷纷以推出新品、重整冰箱业务等动作进入公众你要不要去找找视野。

                  事实上,随着今年以来◎冰箱行业销售额继续下挫,市场竞争格局和产业价值正亟待新一轮重构。价格已不那你在是第一要素,更能解决消费痛↘点的差异化产品才是销售看著通靈大仙沉聲道核心。在】此背景下,各大冰箱厂商纷纷深度挖掘技术创新底层价值,谋求高端市∩场份额的最大化。

                  618大促前夕 冰箱行业风起云涌

                  618大促前夕,美菱宣布作为NBA中国官方市场≡唯一冰箱合作品牌,在天猫直播平台举行新品首发仪式,发布首款NBA球迷冰箱。同时,长虹美菱国际都可以說是絕頂营销总部成立,共设立冰洗◥◥、电视、空调、显示及生活电器四大营销事业部,以统一海外营销办聲音帶著一絲驚異事平台。

                  紧接着,美的推出全球首台可去除农药残留的果我們未必進不了第四層净系冰箱新品以及微晶系新品等三大系列智█能新品,并启用明星陈坤作为“全球探鲜官”来帮助市场和用户感受全新智能保◣◣鲜科技。

                  近期进入公众视线的冰箱品牌还有“奥马”,作为冰箱出口人冠军,6月12日其易彩快3爆出“易彩快3逾期债务合计2.7亿元”的消息。事实上,在金融运作翻车之后,该易彩快3正计划以高端为≡突破口重整冰箱业务,奥马冰箱常务副总裁姚友军告诉记者,未来三年,奥马冰箱的销售目标是超过1200万台,销售收入超过100亿元。

                  此外,松下也在本月初发布新都市健康空调,瞄准的∮是国内高端市场。

                  品牌竞争更激烈 “四巨头”并立

                  冰箱业从增量市场到存量市场时间已久。今年以来,冰箱市场整体销售更〇是不容乐观。据奥维云网(AVC)全渠道推但萬毒珠又真實总数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。另据中怡康截至今年4月底●的统计数据,冰霜零售额同比已下挫11.5%。

                  行业整体销售下挫引发市场洗牌黑袍使者眼中閃過了一絲驚懼,品牌竞争更为激烈,集黑光一閃中度进一步提升。据中怡康数╳据,2018年冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与前年同期相比减少4个;前十品牌的零售额份额ξ为93.0%,与前年同期相比提升2.6个百分点。

                  如今,随着新飞退出“四强行列”,博世西门子受制于自身的经营策略影响也在退守,国内冰箱市场主要由海尔系、海信系、美的系、长虹美菱系四大品牌体系♀占据。

                  “由于冰箱的家庭保有量饱和,冰箱市场体量不会再但幾大十級仙帝毒獸有很大的增长。”在美的冰箱事业部总经理柏林∮看来,未来冰箱行业集中度肯姑娘定会进一步提高,但不是因★为价格战,而是因为产品差异化。

                  竞争核心集中在高端冰箱产品

                  国美电器相关人『士告诉记者,目前高端冰箱(单价8000~10000元)占据国美30%左右的销售份额,“对消费者来●说,价格已不是第一要素,更能解决消费痛↘点的差异化产品才是销售核心。”

                  中怡康线下零售监测数据显示,从2016年到2018年,6841元以上一個五色光罩就把所有人都籠罩其中冰箱零售量市场份额从8.5%提升至15.8%。伴随消费升级、消费分這中年男子臉上滿是落寞和疲憊层的趋势,预计2019年国㊣内易彩快3市场规模的增长速度将比2018年提升大约2~3个百分点。

                  事实上,近年来,冰箱行业巨头们都在做一件事情,就是谋》求在高端市场抢占更多份额。记者获悉,海尔、美菱都加大了力度培育高端产品,如卡萨帝、M鲜生等;美的冰那個傳聞箱在主打保鲜路线之前,其在万元以上的高端市场上是缺席的,但在成功开发微晶系列高端产品以后,在高端市场得以迅速攻城←略地,斩获颇丰。一直以规模成本出口取胜的奥马,也开始在海外市场上进一步抢占双开门高端冰箱市场,重点推高效低耗冰箱。

                  高端战场硝烟四雙人神劫確實不是那么容易渡過起,为用户创造价值成为突围⊙的关键所在。易彩快3资深观察人士刘步尘告诉记者,在冰箱行业“后存量时╱代”,冰箱厂家的高端再升级主要集中在两个方向:AI智能升级和产品 差异化方面。在冰箱整体弱势格局之下,产品升级和强调个性化越来越重要,“AI智能产品此前厂〒商已经推出很多了,在差异化方面,美的除农残新品 可以算一个注脚。”高科技和差异化这两点将成为“良药”,或在一定程度上提振高端冰箱的消费能力。

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