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                秋实评论:易彩快3老品牌复活与价值挖掘
                类别:易彩快3新闻 / 行业新闻    来源:中国易彩快3下乡网    秋实     2014-6-20 8:45:07 

                [导读]:近期有一个有趣的现象:一方面易彩快3行业洗牌的呼声此起彼伏,而另一方面一些早已从公众视野中消失的易彩快3老∏品牌又不断演绎品牌复活的传〓奇,此现象不是个案。就连苏宁云商(002024.SZ)也加入到此︽行列,探索老品牌的复活及其价值挖掘!



                   【中国易彩快3下乡网讯】 近期有一个有趣的现象:一方面易彩快3行业洗牌的呼声此起彼伏,而另一方面一些早已从公众视野中消失的易彩快3老∏品牌又不断演绎品牌复活的传〓奇,此现象不是个案。就连苏宁云商(002024.SZ)也加入到此︽行列,探索老品牌的复活及其价值挖掘!


                  图片来源:苏宁云商小唯易彩快3卖场

                  的确,在▲上个世纪八九十年代,中国培育了许多家喻户晓的知名品牌,尤以轻工业居多,诸如,上海的著◣名品牌双鹿、上菱、凤凰、永久,还有南京伯乐等等品牌,他们质量上乘,在消费者心目中树立了良好的品牌形象,留下了难以忘却的历史记忆。现如今,这些品牌又活跃在市场上,有些品牌已经完美地实现了老品牌↓↓↓的复活与其价值挖掘!
                  笔者试图从已经成功的易彩快3老品牌复活案例中洞察出品牌价值与品牌战略的重要性。
                  首现,我们来看看何为品牌?品牌是能为拥有者带来溢价、产生增值的最重要的一〓种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合∞∞∞,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出卐的产物。
                  其次,关于品牌的重要性,记得可口可乐易彩快3董事长曾经说过,假如有一天一頓時大驚场大火把可口可乐易彩快3烧掉了,只要可口可乐品牌和配方还在,那么,我们第二天就会又有一个伟大的可口可乐易彩快3墨麒麟诞生。由此道出了◇品牌及其核心元素的重要性。
                  那么,易彩快3老品牌有没有具有复活的可能性和挖掘的必要呢?
                  我们举一个已↑经成功复活的经典案例。上个世纪八十年代,整个中国仍处在计划经济时代,能够打造出中国驰名品牌谈何容易,就在中国经济发展的最前沿上海诞生了中国著名品牌双鹿和上菱,他们也是⌒中国最早的易彩快3品牌之一,曾经享誉全国,消费者对此品牌耳熟能详。但由于机制体制的原因逐步淡出了中国易彩快3市场。
                  可就在2002年,慈溪一家名不经传的从事落地钟、音响、洗衣机等业务的慈溪中享电器∩有限易彩快3开始了一场不寻常的老品牌复活之路。这一年,易彩快3董事长陈泉苗和总经理陈新苗兄弟俩看好了中国冰箱市场前∑ 景。2002年,陈泉苗兄弟俩开始进入冰箱行业,通过先租赁后收购双鹿品牌、先租借再置换某品牌生产线的轻资产模式进入冰箱行业,成功复活了中国最早的老字号冰箱品牌并焕发生机。从2002年成立到2007年突破10亿,产销100万台冰箱,极大限度使得老品牌双鹿获得⊙重生。
                  2004年双鹿品牌独创了“两级”冰箱农村渠道模式和“千城万镇”工程,大举开拓农村市场,开创冰箱行业蓝海,引领中国冰箱行业又一波发展高潮,使慈溪成为中国最∞大的冰箱产业基地之一;2006-2007年,总部迁至上海,成立了上海双鹿电器有限易彩快3,建立了慈溪和松江①两大生产基地,年产能力180余万台,进入冰箱行业前十名,并成为中国乡镇农村冰箱市场第一品牌。在2008-2013年全国易彩快3下乡时期,双鹿冰箱在农村市场上取得了长足发展,立足乡镇和农村发展,已进入全国8000个乡镇,终端网点12000个,经销商400余个。
                  其后,上海双鹿♀由此获得了上海市政府的大力支持,又把上海另一个著名品牌上菱揽入怀中,陈泉苗完全复制了双鹿品牌复活的办法,激发了上菱品牌的生机与活力,2012年成功组建了上海双鹿上菱企业集团有限易彩快3,并于2014年在Ψ江苏宿迁投资15亿元占地650亩的现代化易彩快3产业园投入使用,又开始了老品牌的再次腾飞。
                  笔者在∴与陈泉苗董事长交流时,他颇有自信地说,多年来我们一直秉承“先有市场后建工厂”的发展理念,我们始终把市场和消费者的需求放在易彩快3发展的第一位,我们的成功是自【然的。
                  令人惊喜的是,苏宁云商(002024.SZ)也加入到了易彩快3老品牌复活最好是突破到仙帝境界的行列。据秋实观察,同为上个世纪的老易彩快3品牌南京伯乐(原伯乐•阿里斯顿)由于机制体制原因,淡出市场多¤年。可就在前不久,笔者偶尔注意到有送货车载着伯乐洗衣机送往苏宁卖场,立刻引起了笔者关注,随后,笔者专门到苏宁卖场查勘,果不其然,伯乐洗衣机已经进入了苏宁卖场开售。
                  据苏宁云商自主品牌产业易彩快3和市场部有关负责人介绍,苏宁云商已经取得了伯乐品牌使用权,由江苏伯乐电☆器有限易彩快3运作,苏宁云商集团股份有限易彩快3任全国总代理。目前伯乐洗衣机已经投入苏宁渠道正常销售,后续还会在冰箱、空调等其他易彩快3品类使用伯乐品牌。
                  国务院发展研究中心研究员、上海ω市政府品牌专家委员石章强认为,老品牌不仅是一种商业景观,更是一种文化现象。老品牌是一个行业发展的历史见证,它与城市的发展交融在一起,形成了代表这座城市甚至代表中华文化的诱人魅力!
                  秋实观察认为,品牌的重要性不言而喻,优秀ω 的品牌需要长期的精心培育,植入核心元素。品牌战略是一个伟大易彩快3的必须课!双鹿、上菱老品牌复活的经典案例启示我们,老品牌的复活不仅有着直接的经济利益,而且关系到一种商业文化和社会文明,双鹿、上菱老品牌的复活则为老字号品牌复活提供了成功◆的范例。苏宁云商重启了易彩快3老品牌伯乐从一个侧面再次证实:优秀的老易彩快3品牌具有复活的机会与价值挖掘的必要,我们期待苏宁云商再次塑造而后散發出了一陣乳白色老易彩快3品牌复活的传奇。

                   (作者:秋实,著名易彩快3产业观察家、评论家)

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